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【传世必赞】家居企业为什么一定要做新媒体?

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发表时间:2022-01-20 09:42

疫情时代,市场正在快速地发生变化,甚至可以毫不夸张的说,现在是“短视频+直播”的时代。新媒体运营已经从家居企业的“可有可无”到了必须拥抱的时候!为什么这样说?




为什么一定要做新媒体?



1)当代消费者的决策核心改变


受疫情影响,很多消费者开始转向线上、转向短视频和直播,而且对设计师、线上平台的达人和网红的信赖度急剧提升,网红或者说KOL对消费者决策的影响越来越大。

家居产品消费者同样也不例外:

根据数据表明,从消费者开始选择装修风格,到最后施工方案确认,再到最后现场的采购,每个环节都有超过50%的用户愿意去选择短视频平台,作为他消费决策的重要信息获取方式。

另一组数据显示,当一个消费者有装修需求时,有62.9%的装修需求者,会关注行业网红,而87%的消费者会喜欢这些网红推的作品或者内容。同时,有54.7%的消费者愿意主动搜索家装行业短视频。


2)成为贴近用户建立信任的利器


互联网的发展全面进入移动化,人们的网络行为习惯呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下,短视频比图文更易于吸引关注和传播,并且一段视频里包含的内容远比文字、图片更加丰富生动。

人们作为一个个体可以全方位的展现自己的感情与态度;企业作为一个整体就更可以全方位展示自己的品牌、产品、技术、愿景等等,更加自如、恰当的去营销、展现自己的品牌。

将消费者与企业之间的隔阂打破,无限拉近两者之间的距离,从而实现认同,达成交易。


3)是低成本高回报的营销风口


新媒体运营是当下企业一个必要的维度,移动互联网时代,企业都需要市场营销。而新媒体运营是市场营销现下最火热的载体和渠道,这一点是传统媒体所比不了的。

我们从营销成本上看,现在推广的渠道要么是线下广告、电视广告、百度竞价,要么就是微博、今日头条、抖音、小红书等新媒体平台营销。

线下广告、电视广告、百度竞价都属于高成本硬广营销,获客成本高,一般的中小商家企业都根本无法长期承担营销成本;相较于营销方式,新媒体运营拥有更加低廉的营销成本和庞大的流量池。




家居企业怎么做新媒体运营?



与衣、食、行等行业相比,“住”这个领域在拥抱新事物、拥抱互联网、拥抱数字化的方面,往往是滞后的。由于产品的特殊性,家居建材行业进行数字化转型的难度要比其它行业要大的多。

传世新媒体可以如何助力家居行业拥抱更多新事物?如何帮助家居企业通过短视频去打造内容和营销新生态?




1、内容运营



内容运营就是对生产内容的定位,是传播信息还是销售产品,通过分析策划怎样的内容,编辑怎样的行文风格,设计什么样的画面,什么样的传播规律,如何去互动。



2、活动运营



活动运营就是通过策划一些活动来达成经营目标、营销目标,跟内容运营这些日常工作相比,活动运营意味着额外的工作任务和资源损耗。它包括准备、策划、执行和总结四个步骤,活动形式也是多种多样。



3、客户运营



深入研究用户的行为和心理,从而获得用户特性,并根据用户的相关数据情况,在企业经营过程中,不断提升用户引入效率、用户购买转化率、用户流失的召回率。这也是消费者行为分析与客户管理、客户激励的结合。



4、数据运营



数据运营中的数据就是我们在整个运营过程中所产生的所有数据,通过这些数据的收集分析,找出相对的企业经营、营销有价值的因素,去为企业的决策提供依据与参考。




传世新媒体优秀案例




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